Interview met Andreas Weinås - Scandinaviës stijlexpert

Andreas Weinås is zonder twijfel een van de belangrijkste gezichten van klassieke herenstijl in Scandinavië, met vele jaren ervaring in de branche op verschillende plekken. Altijd uitzonderlijk goed gekleed in kledingstukken met een perfecte pasvorm - een grote stijlinspiratie voor velen. Skolyx sprak met hem.

We ontmoeten elkaar op het dakterras van Grand Hotel MinervaIt, waar Andreas Weinås verblijft tijdens de Pitti Uomo-week. Het waren vooral zijn vele jaren als redacteur van de site Manolo die hem een bekende naam maakten in de herenstijlwereld in Zweden, een soort Scandinavische versie van Permanent Style, die nu helaas is gesloten nadat Andreas een paar jaar geleden vertrok. Dat was nadat hij steeds vaker op internationale podia te zien was en andere uitdagingen wilde.



Tegenwoordig is hij horlogeredacteur voor King en freelance schrijver voor Svenska Dagbladets Perfect Guide, en samen met Per Nilsson maakt hij de podcast Gentlemanualen. Hij is echter het meest actief als een soort moderne influencer, waarbij hij een iets bredere aanpak heeft gekozen dan veel anderen.
- Ik zie het een beetje als een productiebedrijf, waarbij ik grotere pakketten aanbied aan verschillende partners. Dat kan het samen ontwikkelen van nieuwe producten zijn, waarvoor ik fotowerk doe met mijn eigen styling en mijn eigen fotograaf, dat zij gebruiken in hun marketing en dat ik vervolgens promoot in mijn eigen kanalen, zegt Andreas.

Wat is het leukst?
- Het is heel leuk om betrokken te zijn bij het ontwerpen van producten, om als Creative Director voor een producttype of een kleine collectie te kunnen optreden. Dan is het ook duidelijk iets waar ik zelf achter kan staan.

Je werkt ook vooral met merken die relatief goed geprijsd zijn, is het belangrijk dat het toegankelijk is?
- Ja, want kledingstukken en andere dingen van het type dat ik graag ontwikkel, zijn makkelijk te kopen als je hoger in de prijsklasse gaat. Het leuke en uitdagende is om de stoffen en pasvorm van mijn maatkleding en dergelijke te nemen, en iets te maken met hetzelfde gevoel in een compleet andere prijsklasse, dat door meer mensen gekocht kan worden. Mijn samenwerking met Ströms, zowel met broeken als jasjes, is hier bijvoorbeeld een goed voorbeeld van. Het lijkt een beetje op wat jullie bij Skolyx hebben gedaan met TLB Mallorca en de Artista-lijn.

Hoe zou je de manier waarop je je kleedt beschrijven?
- Hangt er een beetje vanaf hoe je ernaar kijkt, ik bedoel, ik ben zowel een "kleine oude man" als een "modegek" genoemd. Dus misschien zit het ergens ertussenin. Ik houd nog steeds van maatwerkstukken, wat de laatste vijf jaar is veranderd, is dat ik niet meer het gevoel heb dat ik zwarte oxfords bij mijn donkere pak moet dragen, donkerblauwe blazers bij de grijze flanellen broeken enzovoort, ik laat de regels wat meer los.

Wat voor schoenen draag je het meest?
- Penny loafers zijn de favoriet, zo'n veelzijdig schoenmodel in mijn ogen. Je kunt zwarte penny loafers dragen naar bruiloften, en daarna met jeans. Bruin suède of zwart kalfsleer is wat ik het meest draag.



Wat kies je eerst, kleding of schoenen?
- Dat gaat een beetje in periodes. Ik kies vaak één ding in een outfit waar ik zin in heb om te dragen, dat kan bijvoorbeeld een das zijn, of misschien alleen een horloge, en bouw dan van daaruit verder. Natuurlijk ben ik me ervan bewust dat ik het voordeel heb van een grote garderobe en veel schoenopties, zodat ik het relatief gemakkelijk kan samenstellen, op een andere manier dan de gemiddelde persoon dat kan.

Onder mensen die geïnteresseerd zijn in stijl, is de interesse in schoenen vaak groot, waarom denk je dat dat zo is?
- Ik ben het eens met de quote dat een paar schoenen alles kan maken of breken, als je een Savile Row-pak hebt maar met "salmiakbalken" aan je voeten, kun je het niet redden, maar met goede schoenen kun je veel redden. En het hoeft geen fortuin te kosten. Mensen zijn geïnteresseerd in schoenen omdat velen de waarde hiervan begrijpen, en waarschijnlijk waarderen velen ook dat het iets is waar je voor kunt zorgen.

Begrijpen mensen het verschil tussen goede en slechte schoenen?
- Ik hoop het, want ik zou zeggen dat het verschil tussen goede en minder goede schoenen groter is dan bij veel andere producten, zoals overhemden of dassen. Dus dat is iets waaraan het de moeite waard is om meer geld uit te geven. Een advies is om de focus te leggen waar het verschil maakt, uiteraard moet het voor jou belangrijk zijn, maar bijvoorbeeld schoenen en jasjes leveren meer op als je prioriteiten stelt.


Korte feiten over Andreas Weinås:
Leeftijd?
- 36
Woonplaats?
- Stockholm
Familie?
- Mijn vrouw Viola en mijn hond Bamse.
Kun je iets bijzonders over jezelf vertellen dat maar weinig mensen weten?
- Ik kan in principe de hele "Rapper's Delight" van The Sugarhill Gang rappen, die duurt 14 minuten...